Новости

22 мая

Рейтинг брендов стартерных АКБ в России 2017

Рейтинг брендов стартерных АКБ в России 2017

Рынок стартерных АКБ велик, но разделён между колоссальным числом брендов: мы насчитали не менее 140. Принадлежность их выявить зачастую непросто, поскольку некоторые производители создают до десятка торговых марок. На кого в таком многообразии сделать ставку?

Возьмём Johnson Controls. Число торговых марок, продукция для которых делается на заводах этой компании, от победителя нашего рейтинга Varta до малоизвестного Royal (129 место в нашем рейтинге), точно вычислить не получается, поскольку связь со многими марками Johnson Controls не афиширует. Российские производители не отстают. Рекордсмен по «производству» торговых марок —ЗАО «АкТех», у этой компании мы насчитали 13 суббрендов АКБ. Даже определение той или иной марки как «импортной» или «отечественной» может вызвать спор. Ряд компаний позиционируют себя как российские, хотя продукцию ввозят из КНР под собственной торговой маркой. Другие при тех же условиях позиционируют свои бренды как импортные. Показателен пример Docker и Westa.

В разосланном экспертам опросном листе они располагались среди импортных брендов, но часть респондентов к присланным ответам добавили замечание, что эти АКБ производятся в РФ и, что ТМ Westa, например, перерегистрирована в РФ. Так как ранее ТМ принадлежала МНПК «Веста-Днепр» и данные АКБ выпускались на Украине, в рейтинге они входят в перечень импортных брендов. Но в ближайших номерах журнала мы обязательно проясним этот вопрос и побеседуем с владельцами бренда. Наш рейтинговый проект поможет разобраться, кто есть кто. Напоминаем, в его рамках эксперты оценивают «силу брендов» — интегральный показатель, учитывающий не только объём продаж в последний год, но также лояльность партнёрской сети, узнаваемость марки, репутацию продукции и другие факторы.

Зарубежные бренды

Рейтинг

Бренд

Оценка*

1

Varta

1010

2

Bosch

974

3

Mutlu

771

4

Exide

641

5

TAB

617

6

Delkor

533

7

GS Yuasa

503

8

Panasonic

485

9

Westa

435

10

Banner

434

11

Topla

433

12

Atlas

427

13

Energizer

424

14

Solite

389

15

AFA

369

16

FB (Furukawa Battery)

367

17

Tudor

344

18

Medalist

342

19

American

332

20

Moratti

328

21

Delta

323

22

Global

318

23

Docker

310

24

Hankook

263

25

Fiamm

259

26

Alaska

258

27

Optima

247

28

Moll

243

29

Deka

237

30

Super Nova

227

31

Tenax

227

32

Ista

227

33

Duracell

224

34

Bars

221

35

Black Horse

197

36

Virbac

191

37

Dominator

186

38

AlphaLine

180

39

Inci Aku

167

40

A-mega

166

 

1 место

Varta
Страна — Германия
Оборот — $37,7 млрд (Johnson Controls, 2016 г.)
Число сотрудников — 130 тыс. (Johnson
Controls, 2016 г.)
Число сотрудников в России — н. д.

2 место

Bosch
Страна — Германия
Оборот — 73,1 млрд евро
Число сотрудников — 390 тыс.
Число сотрудников в России — 1700

3 место

Mutlu
Страна — Турция
Оборот — н. д.
Число сотрудников — н. д.
Число сотрудников в России — н. д.

Первым покупателем электромобиля в США стал Томас Эдисон, а первым продавцом — немец Адольф Мюллер, чья компания позднее превратилась в Varta. Сам бренд Varta родился в 1904г. Этой компании было суждено через 32 года изобрести стандартный форм-фактор стартерных АКБ, а в 1970 г. начать соревнование за создание полностью необслуживаемого аккумулятора. С 2002 г. Varta принадлежит Johnson Controls и является одним из наиболее ценных активов холдинга.

Bosch первым начал использовать аккумуляторы в системах автомобильного головного света, так что решение в 1920-х г. начать самому их выпускать было логичным. В настоящее время для разработки и производства аккумуляторов Bosch стремится создавать СП с другими производителями, а собственные инженерные ресурсы
сосредотачивает на других направлениях.

Mutlu является третьим по размеру производителем АКБ в регионе EMEA с мощностью 6 млн ед. в год.

Аккумуляторы являются основной специализацией компании с 1955 г. Mutlu старается наступать на пятки лучшим производителям: в 1987 г. она с минимальным отрывом от немцев и японцев освоила необслуживаемые аккумуляторы, а в 2008 г. в модельном ряде уже появились АКБ для системы старт-стоп.

4 место

Exide
Страна — США
Оборот — $2,9 млрд (2016 г.)
Число сотрудников — 9 тыс. (2016 г.)
Число сотрудников в России — н. д.

5 место

TAB
Страна — Словения
Оборот — н. д.
Число сотрудников — 900
Число сотрудников в России — н. д.

6 место

Delkor

Страна — Корея
Оборот — $300 млн
Число сотрудников — 465
Число сотрудников в России — н. д.

Exide занимает 22% рынка свинцовых батарей (марки Exide и Centra).
Кроме того, это второй крупнейший импортёр данной продукции в Евросоюз. В свое время батареи Exide стояли на первом лунном модуле Apollo. В прошлом десятилетии агрессивная политика поглощения конкурентов чуть не привела компанию к банкротству, но она
справилась, хотя прибыльность ей
ещё предстоит вернуть.

Существование сильного производителя АКБ в Словении объясняется историей региона: свинец здесь добывают более 350 лет. Сама компания существует с 1965 г., объединяя 2 завода в Словении (мощность 1,8 млн ед. в год) и один в Македонии (1,5 млн), выпускающие продукцию под брендами TAB, Vesna, Topla и Moratti.

Крупнейший корейский производитель стартерных АКБ имеет мощность 10 млн ед. в год и выпускает продукцию под двумя марками:
Delkor и Royal. Сооснователем компании в 1985 г. стала GM, в тот момент осваивавшая корейский рынок и расширявшая базу местных поставщиков. Сейчас Delkor входит в холдинг Johnson Controls,
а её основные усилия сосредоточены на закреплении в сегменте тяговых аккумуляторов для электромобилей.

7 место

GS Yuasa
Страна — Япония
Оборот — $3,3 млрд
Число сотрудников — 14,7 тыс.
Число сотрудников в России — н. д.

8 место

Panasonic
Страна — Япония
Оборот — $68 млрд (2016 г.)
Число сотрудников — 250 тыс.
Число сотрудников в России — н. д.

9 место

Westa

Страна — Украина
Оборот — н. д.
Число сотрудников — н. д.
Число сотрудников в России — н. д.

В 2004 году два японских производителя аккумуляторов, Japan Storage Battery (бренд GS) и Yuasa Corporation, слились в GS Yuasa Corporation. Образовавшаяся корпорация получила 13% мирового рынка свинцовых батарей, став крупнейшим производителем во
всей Азии. В 2017 и 2018 гг. компания дважды отметит столетие, соответственно по датам основания
Japan Storage и Yuasa.

Компания Panasonic (основана в 1918 г. как Matsushita) производит автомобильные батареи с 1937 г. В 1976 г. японцы представили необслуживаемый АКБ. Panasonic также стал одним из первых, кто разглядел потенциал электромобилей в начале 1990-х и сейчас у концернавысоки шансы стать крупнейшим в мире производителем тяговых батарей.

В 1992 г. «Веста-Днепр» стала первым на Украине производителем АКБ, созданным группой учёных Академии наук Украины. Сейчас она входит в топ-5 крупнейших производителей АКБ в Европе с мощностью 7,6 млн ед. в год. У «Веста-Днепр» глубокие связи с
Россией.

10 место

Banner
Страна — Австрия
Оборот — 258 млн евро (2016 г.)
Число сотрудников — 1300
Число сотрудников в России — н. д.

Banner Batterien в этом году празднует 80-летие основания. По европейским меркам эта компания невелика, но её экспортной ориентации можно позавидовать: 95% продукции продается в 60 странах. Мощность завода составляет 4,1 млн АКБ в год.

 

 

Российские бренды

Рейтинг

Бренд

Оценка*

1

AKOM

690

2

Зверь

489

3

АкТех

454

4

ISTOK

449

5

Tyumen BatBEAR

448

6

Тюменский медведь

437

7

TN Titan

416

8

Tubor

402

9

Курский аккумулятор

377

10

Forse

287

11

Bravo

238

12

Reactor

226

13

Tungstone

193

14

Centra

186

15

Ultimatum

166

16

Орион

159

17

ПАЗ

154

18

Mega Batt

153

19

Tornado

137

20

Arctic BatBear

136

21

Red Energy

113

22

Vaiper

113

Топ-5 российских брендов

1 место

АКОМ
Штаб-квартира — Тольятти
Оборот — н. д.
Число сотрудников в России — н. д.

2 место

«Зверь»
Штаб-квартира — Свирск (Иркутская обл.)
Оборот — н. д.
Число сотрудников в России — 500

3 место

«АкТех»
Штаб-квартира — Свирск (Иркутская обл.)
Оборот — н. д.
Число сотрудников в России — 500

Завод АКОМ выпускает аккумуляторы под брендами AKOM, Bravo, Reactor и Ultimatum. Как показывает наш рейтинг, «оригинальный» бренд оказался самым сильным —4 место в общем зачёте. В 2015 г. АКОМ выпустил 1,85 млн АКБ, а в текущем году дополнительно начал строительство завода свинцовых АКБ в ТОР Тольятти инвестиционной стоимостью 1,5 млрд руб.

Современное местоположение в Иркутской области предприятие «АкТех», держатель бренда
«Зверь», обрело после эвакуации из Ленинграда во время Великой Отечественной войны. Удалённое
положение не мешает компании поддерживать высокий технический уровень. «АкТех» первым из российских
производителей освоил технологию EFB и первым же вышел с аккумуляторами на экспортный рынок.

Если «Зверь» в суммарном зачёте рейтинга занял 9 место, то другая марка иркутского производителя
«АкТех», совпадающая с названием компании, оказалась на 11 месте. Аккумуляторы «Зверь» и «АкТех»
воплощают несколько разный набор технологий, но для потребителя разница между ними будет довольно
размытой, поскольку по ценам и характеристикам они очень близки.

4 место

ISTOK
Штаб-квартира — Курск
Оборот — н. д.
Число сотрудников в России — н. д.

5 место

Tyumen BatBear
Штаб-квартира — Тюмень
Оборот — н. д.
Число сотрудников в России — н. д.

В 1944 г. «Курский завод аккумуляторов» стал одним из первых предприятий только освобождённого
Курска. В настоящее время продукция для автомобилей выпускается предприятием ИСТОК, входящим
в объединенную производственную площадку ИСТОК/«Курский завод аккумуляторов». Его мощность составляет 3,5 млн ед. в год; кроме того, с 1998 г. ИСТОК сам снабжает себя свинцовыми сплавами.

Компания «Алькор», владелец Tyumen BatBear и еще 6 торговых марок — самая молодая из крупных российских производителей. Производство аккумуляторов она начала только в 2005 году, но через
10 лет уже выпускала 1,4 млн ед. в год. Как и основные конкуренты в этом сегменте, «Алькор» старается
незамедлительно внедрять мировые технологические инновации. В частности, тюменцы первыми в России освоили технологию Punch.

* Методика

Рейтинг сформирован методом анкетирования руководителей высшего звена и директоров по продажам компаний сегмента автомобильных стартерных АКБ. Итоговый балл вычислен как сумма квадратов всех оценок, за исключением одной самой высокой и одной самой низкой оценки.

Ограничение ответственности

Данный рейтинг не вычисляет долю компании на рынке и его результаты могут не совпадать с данными измерений других организаций.

Источник: Автоинструкция

Архив новостей